Ablauf einer Innovation – von der Idee bis zum marktreifen Produkt
Ø Produktidee
Entwicklung neuer Ideen und Innovationen
Weitergabe an Entscheider des Unternehmensà Screening
Ø Screening
Beurteilung von Vorschlägen und Entscheidung zur Fortführung oder Ablehnung
Nur wenige Vorschläge werden weitergeführt à Wirtschaftlichkeitsanalyse
Ø Wirtschaftlichkeitsanalyse
Untersuchung der Wirtschaftlichkeit des Konzepts
Prognose von Absatz, Kosten und Gewinn
Bei positivem Resultat à Produktentwicklung
Ø Produktentwicklung
Eigentliche Entwicklung des Produktes
Dauer: Wochen – mehrere Jahre
Anschließend à Test
Ø Test
Einführung des Produkts auf Testmärkten und ausführlicher Test
Bei positivem Resultat à Einführung
Ø Einführung
Marketing Führung des Unternehmens vom Markt her |
Produkt ist nun marktreif und wird eingeführt
Hohe Kosten für Markteinführung