1.) Poor Dogs / arme Hunde
Maßnahme: Prüfung auf Fortführung eines Produktes
Problemprodukte
Geringes Marktwachstum
Gefahr: Etablierung eines verlustbringenden Produktes
Rückgangs- bzw. Einführungsphase im Grundmodell

2.) Question Marks / Fragezeichen
Maßnahme: Prüfung auf Fortführung, wenn ja: Marketingmaßnahmen
geringes Produktwachstum
geringer Marktanteil.
Wachstumsphase im Grundmodell

3.) Stars / Sternchen
etablierte Produkte eines Unternehmens
hoher Marktanteil
hohes Marktwachstum
hoher Gewinn
Reifephase im Grundmodell
Werden zu Cash Cows oder Questionmarks, wenn sie Marktanteile verlieren.

4.) Cash Cows / Milchkühe
Melkkühe eines Unternehmens
hohem Marktanteil
geringes Wachstum
Gewinnbringer im Unternehmen (und sollen ohne viele weitere Investitionen ausgenutzt werden) Im Sättigungsphase im Grundmodell